Modne etikete uhvaćene su u opaku kliješta. Pogođena prekidom globalnog opskrbnog lanca i ogromnim logističkim problemima nakon pandemije Covid-19, 2021. industrija odjeće, modnih dodataka i obuće također je počela biti pod utjecajem oštrog povećanja troškova. Prvi izazov koji je zahtijevao genijalna rješenja. Ali od ruske invazije na Ukrajinu, industrija se također mora nositi s neobuzdanom inflacijom.
U cijeloj Europi inflacija je ključna briga za vlade i potrošače. Rastuće cijene energije, potaknute invazijom na Ukrajinu i sankcijama nametnutim Rusiji, potkopavaju kupovnu moć europskih potrošača. I dok inflacija raste od studenoga, statistički ured EU-a, Eurostat, izvijestio je da je bolno visoku razinu dosegla u mjesecu lipnju, kada je iznosila 8,6 posto na godišnjoj razini. Njemačka i baltičke zemlje, sve jako ovisne o uvozu ruskog plina, bilježe iznimno visoke stope. Pritisak prema gore nije ograničen na cijene energije, budući da su pogođeni i prehrambeni proizvodi.
Suočeni s rastućim troškovima sirovina, rastućim cijenama energije, vrtoglavim međunarodnim transportnim troškovima i neviđenim kašnjenjima u isporuci, pitanje prenijeti povećanja cijena na potrošače bilo je ključno za modne marke posljednjih mjeseci. Naravno, to nije bilo iznenađenje za promatrače industrije.
Zimi su cijene već rasle po stopi od 5 posto za robne marke za masovno tržište - njihova prosječna cijena po artiklu rasla je sa 36 € na 38 - € i po stopi od 4 posto za premium robne marke, ali posljednjih mjeseci cijene su još više porasle. "Povećanja cijena uobičajena su i značajna na američkim i europskim tržištima odjeće", rekao je Retviews. Uzimajući u obzir kolekcije vrhunskih marki masovnog tržišta u SAD-u (Abercrombie & Fitch, Gap, Aritzia, Uniqlo i American Eagle), Retviews je identificirao prosječno povećanje cijena od 11 posto u 2022. u odnosu na 2021.
U Europi je prosječno opće povećanje cijena u 2022. za velike trgovce na malo kao što su Zara, Uniqlo i Mango, iako skromnije, još uvijek iznosilo čak 8 posto godišnje. "U Francuskoj su 2022. ovi brendovi povećali svoje cijene za 7 posto. U Italiji i Njemačkoj uočeni porast cijena iznosio je 8 odnosno 9 posto."
Od početka 2022. većina etiketa otvoreno govori o utjecaju globalne ekonomske situacije na njihove kolekcije. Porast troškova sirovina je bolno stvaran. Cijena pamuka jako je oscilirala te je u 2021. godini skočila za 45 posto na godišnjoj razini, dok je cijena kašmira porasla za više od 30 posto. Tkanine na bazi nafte također su u određenoj mjeri pratile fluktuacije cijena barela nafte.
Mnogi su brendovi zapravo predvidjeli porast troškova sirovina planiranjem i naručivanjem unaprijed, kako bi mogli čekati pad cijena prirodnih tkanina i tkanina dobivenih iz nafte.
Konkretno, Retviews je primijetio da su cijene proizvoda na bazi pamuka porasle za 11 posto, proizvoda na bazi lana za 13 posto, dok su cijene robe izrađene od viskoze i poliestera ostale relativno stabilne (porast za 3 posto odnosno 1 posto). , barem u Europi. Recenzije također bilježe da su u prosjeku cijene modnih dodataka u prodavaonicama masovnog tržišta porasle za 15 posto, cijene donjeg rublja i majica kratkih rukava za 11 posto, a cijene obuće za 7 posto.
Hoće li se u svijetu s visokom inflacijom komercijalna bitka za nadolazeće sezone voditi cijenama? Itekako, barem u početnom i srednjem segmentu. Ne namjeravaju svi glumci povećati svoje pozicioniranje, kao što to rade Zara i H&M. Kao rezultat toga, a budući da su mogućnosti diferencijacije na hiper-konkurentnom tržištu ograničene, oslanjanje na niske cijene i velike popuste vjerojatno će biti dugotrajno.
s M
Autorska prava © 2022 FashionNetwork.com Sva prava pridržana.